Performance Max: o que é, quando usar e como configurar (2026)
TL;DR: Performance Max (ou "PMax") é o tipo de campanha do Google que roda em todos os canais ao mesmo tempo — Search, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps — controlada por IA. Você fornece criativos e meta de conversão; o Google decide onde mostrar.
Como o Performance Max funciona
Diferente do Search (que mostra texto em busca) ou Shopping (que mostra produto), o PMax combina todos os formatos e usa machine learning pra decidir, em tempo real, qual usuário recebe qual anúncio em qual canal. Você abre mão do controle granular em troca de escala.
O que você precisa fornecer (Asset Groups)
- Imagens — 15+ em diferentes formatos (1:1, 1.91:1, 4:5)
- Vídeos — pelo menos 1 (se não fornecer, Google gera um pobre)
- Logotipos — versão quadrada e horizontal
- Títulos — 15 (até 30 caracteres) e 5 longos (até 90)
- Descrições — 5 (até 90 caracteres)
- Sinais de público — listas de clientes, visitantes do site, interesses
- Feed de produto (se ecommerce) — vinculado via Merchant Center
Quando usar Performance Max
- Ecommerce com 30+ conversões/mês — PMax dobra escala quando tem dado pra treinar.
- Lead gen com formulário simples — desde que a conversão seja bem definida.
- Lojas físicas com objetivo de visita — Maps + omnicanal.
Quando NÃO usar
- Conta nova sem histórico — começa em Search/Shopping até acumular 30+ conversões.
- Lead com qualificação manual — PMax otimiza por volume, não qualidade.
- Ticket muito baixo (< R$ 30) — sem volume, IA não aprende.
Performance Max x Search x Shopping
| Critério | Search | Shopping | Performance Max |
|---|---|---|---|
| Controle | Alto | Médio | Baixo |
| Curva aprendizado | 14 dias | 21 dias | 30-45 dias |
| Orçamento mínimo | R$ 30/dia | R$ 50/dia | R$ 100/dia |
| Ideal pra | B2B, serviço | Loja iniciante | Escala |
Os 4 ajustes que separam PMax bom de ruim
- Sinais de público fortes: suba lista de clientes (Customer Match) e visitantes do site. IA usa como semente.
- Conversões com valor: configure valor monetário em cada conversão (não só "1 conversão"). Sem valor, PMax otimiza por volume.
- Asset Group por tema: separe grupos por linha de produto/persona. Não bote tudo num só.
- Negativas via lista compartilhada: PMax não aceita negativas nativas, mas você pode pedir suporte do Google pra adicionar (ou usar Account-level Negatives).
Pra entender as métricas que importam, veja métricas de tráfego pago. Antes de subir PMax, garanta que o rastreamentoestá perfeito — IA sem dado é caro.
Perguntas frequentes
Performance Max substitui Search e Shopping?+
Não. PMax complementa — roda em paralelo. Conta nova: comece em Search/Shopping. Depois de 30+ conversões/mês, adicione PMax como camada de escala.
Quanto tempo até PMax dar resultado?+
30-45 dias de fase de aprendizado. Cortar antes disso é o erro mais comum — você joga fora todo o treinamento da IA.
Posso adicionar palavras-chave negativas em PMax?+
Não nativamente. Use Account-level Negatives (em Ferramentas → Conteúdo) ou peça pro suporte do Google adicionar listas grandes.
Performance Max é só pra ecommerce?+
Não. Funciona pra lead gen também, desde que a conversão seja bem definida (formulário, ligação, agendamento). Mas é em ecommerce que PMax brilha mais.